2024年印度个人智能音频设备未来市场发展的潜力分析

  

  市场依然充满了许多活力，仅第二季度的出货量便达到了1900万台，同比增长19%。其中，TWS（真无线立体声）耳机在这一细分市场中表现尤为突出，出货量高达1300万台，实现了21%的显著增长，占据了整个音频市场69%的份额，深受消费者喜爱。

  在市场领导者方面，boAt无疑是印度音频市场的佼佼者，占据了35%的市场占有率。然而，尽管处于领头羊，boAt在2024年第二季度的增长却略显平庸，这主要归因于上一节日促销期间对需求的过度乐观估计，导致库存积压。为了应对这一问题，boAt已着手解决库存问题，并计划在马上就要来临的节日促销期间推出新品，以期重振出货量，巩固其市场地位。

  与此同时，Boult Audio也展现出了强劲的竞争力，以12%的市场占有率位列第二。这主要得益于其创新的产品设计和积极的定价策略，成功吸引了印度消费者的关注。OPPO（包括其子品牌一加）也是市场上的重要力量，占有11%的市场占有率，其高品质音频产品和尖端技术的应用使其在印度市场上占有一席之地。

  此外，realme和Noise也各占8%的市场占有率，它们以具有竞争力的价格提供功能多样的音频产品，在预算导向的消费者中广受欢迎。

  值得注意的是，线上销售渠道虽然长期主导印度音频市场，但近年来增速有所放缓。这一变化为拥有强大线下销售能力的厂商带来了机遇，促使它们积极开拓线下市场，以补充线上销售策略。

  展望未来，印度音频市场的前景依然乐观。Canalys预测，在节日促销和消费的人支出增加的推动下，下半年音频市场将迎来两位数的强劲增长。年初的库存调整也为厂商推出新品创造了有利条件，为下半年的增长奠定了基础。

  随着消费者偏好的演变，对主动降噪（ANC）和空间音频等先进功能的需求一直上升，推动了平均售价（ASP）的上涨。同时，开放式无线耳机（OWS）等新兴子品类的出现也凸显了行业的活力。Bose等品牌已推出高端产品，而pTron和Noise等品牌则推出了平价产品，满足了不同消费者的需求。

  此外，三四线城市和农村地区的需求激增也成为影响下半年市场的重要趋势。随着网络普及率的提高和社会化媒体广告的影响，这些地区的市场逐步扩大，为拥有强大线下销售能力的厂商带来了商机。

  与智能手表市场不同，TWS市场的更新周期预计将推动该市场的进一步增长。新品推出和款式更新换代将吸引消费的人，尤其是在一线和二线城市，线上和线下销售渠道都将表现出强劲的增长势头。设计和款式，特别是运动型和时尚型产品，将在下一季度的购买中发挥关键作用。

  为了帮助客户精准把握市场规模、竞争分析和增长机会，Canalys提供了个人智能音频设备分析业务。该业务提供全面、及时和高质量的出货量数据追踪服务，细分至市场、供应商与渠道等不同维度。同时，Canalys还发布季度预测，帮助客户更好地了解个人智能音频设备行业的未来发展和行业格局变化，为全球化策略制定提供数据支撑。此外，Canalys全球的分析师团队还为客户提供专属分析沟通会，协助决策者进一步探索市场趋势，并提供第三方分析洞见和可执行建议。

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